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安徽快3:財經新聞: OPPO掉隊:疲態與破局

2020-05-22 16:10溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:

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  “企業留下的是偉大產品和優秀品牌,市場份額只是其中的一個結果而已,畢竟給員工發工資研發投入不可能發市場份額?!?月初,微博用戶“自信的眉毛”在一條博文中表示。熟悉手機圈的人都知道,這個賬號的主人,在現實中的身份是OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人。

  不過,沈義人的這個身份已從OPPO副總裁變更為數碼博主。外界普遍猜測,讓沈義人掛冠而去的,是OPPO近年來市場份額的大幅下滑。

  市場調研機構IDC和Canalys日前公布的2020年一季度全球智能手機出貨量數據顯示,OPPO長期占據的第五位已經被vivo取代,而自己則被歸入了“其他”之列。在中國市場,OPPO 2019年的出貨量下滑也高達20.4%,市場份額也從第二位跌至第三位。

  如何盡快在國內和海外兩個市場遏制住市場份額下滑的窘境,成為擺在OPPO面前最大的難題。

  崛起于低線城市換機潮中

  藍綠大廠正在悄然分化

  2016年是中國手機市場出貨量的頂點,而OPPO也正是在這一年拿下了中國手機市場份額的桂冠。這一年里,出自沈義人筆下的廣告詞“充電5分鐘,通話兩小時”被全國的手機消費者所熟知,尤其是對于那些不少是首次更換智能手機的低線城市消費者。

  IDC發布的2016年中國智能手機市場報告顯示,2016年全年,OPPO手機的同比增長率達到了驚人的122%。在當年第四季度,OPPO手機更是以18.1%的市場份額稱霸國內手機市場,出貨量高達2450萬臺。

  在整個2016年,三四線城市是手機增長的重點。小米創始人雷軍在當年接受媒體采訪時就表示,OPPO與vivo之所以能在這一年爆發,是因為它們遇上了三四五線城市的換機熱潮,還有信息不對稱——上述地區的消費者不知道產品值多少錢,以及是否有別的選擇。

  即便是在OV風頭最盛的時候,也有不少行業分析人士指出,OPPO和vivo線下渠道成本過高、對中高端人群拉動力不強、技術能力不強,都會拖累其后續的成長。隨著手機市場從增量市場轉為存量市場,這種預測很快應驗。國內手機市場逐步萎縮,華為(含榮耀)很快靠著大量的研發投入和渠道上的雙管齊下搶回了市場的頭把交椅。

  不過,依靠深度下沉的渠道優勢,緊追潮流的明星代言和節目冠名,以及在特定領域的技術開發,OV兩家在飽受“低配高價”爭議的同時,依然占領了大片市場。在此后的國內市場中,OPPO和vivo長期占據著第二和第三的位置,且差距一直不大。但二者的分化,開始體現在份額變化的趨勢上。

  市場調研機構CINNOResearch的數據顯示,2019年上半年,OPPO、vivo在國內智能手機市場所占份額分別為18.6%和18.5%,幾乎持平。但相比于上年同期,OPPO銷量降低了2.2%,而vivo則增長了10.0%——前者下降,后者穩增,這也延續了IDC數據顯示的2018年全年的趨勢。一向讓人們“傻傻分不清楚”的藍綠大廠,正在無聲中漸行漸遠。

  沖擊高端市場不力

  Reno沒能給OPPO帶來春天

  一位手機行業業內人士告訴新京報記者,OV的分化,是它們在技術積累、產品能力以及渠道思路上多種差異導致的結果。他從技術方面舉例稱,OPPO曾經主打的快充技術,在今天的手機市場上已經屬于標配,難以形成差異化的優勢,但是vivo對于自拍效果的優化在當下仍然是其目標用戶的一種剛需?!暗蹦愕牧戀忝環ù蚨沒У氖焙?,怎么指望它們購買你的產品?”多位受訪的行業人士都表示,OPPO這兩年在產品和技術上的表現缺少吸引力。而這些問題更是集中體現在沈義人一手扶持起來的Reno系列上。

  面對新的市場形勢,OV在產品策略上的選擇有較大的不同。市場調研機構Canalys的分析師YitingGuan在去年4月份就指出,OPPO和vivo都在改變自家的產品策略,以樹立全新的品牌。vivo的選擇是為消費者提供多達7個系列的產品,以滿足更加廣泛的消費者群體的需求。而OPPO則重點發力于其全新的Reno系列上,以恢復其在中高端市場的產品吸引力。

  Strategy Analytics手機行業分析師吳怡雯也告訴新京報記者,對于低端產品,vivo的產品進一步下探至1000元以下,而OPPO目前仍在往品牌升級方向努力。一個進攻下沉市場,一個沖擊高端市場,這或許也是兩個品牌市場份額分化的原因之一。

  事實證明,vivo多生孩子打群架、靠低端產品守住銷量的策略似乎要更加成功,沈義人寄予厚望的Reno系列則沒能為OPPO打出一片天地。Reno系列的推出,是為了取代原先OPPO的銷量主力R系列,但是其市場表現并不如人意。

  誕生于2019年4月份的Reno系列,無論在產品節奏、定位還是延續性上,都出現了一些讓外人看不懂的“謎之操作”。 有不愿透露姓名的行業分析師更是告訴新京報記者,OPPO過去一年最大的問題,就是出在產品節奏上。

(來源:網絡整理)

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