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安徽快3:海瀾之家,從“直男”到所有中國人的品牌變革

2020-05-21 11:15溫州市教育國際交流協會編輯:admin人氣:

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原標題:海瀾之家,從“直男”到所有中國人的品牌變革

  武磊、張偉麗、卡姆……新代言面孔下,那個你熟悉的海瀾之家,已經悄悄地變了

  尋找中國最特別的年輕人

  2020年的1月5日凌晨,西班牙甲級聯賽迎來第19輪,西班牙人主場迎戰強大的巴塞羅那。中國球員武磊73分鐘被換上后,88分鐘打入關鍵一球——漂亮的小角度抽射。

  “他是來自中國的武磊!”全場振臂高喊。

  “第一個攻破巴薩球門的人”,只一球,武磊就創造了歷史。實際上,這位29歲的年輕人,在國內賽場早已叱咤風云。從2013年到2018,從22歲到27歲,武磊一直都是中超本土最佳射手,在留洋之前的一個賽季,更是打破了外援對金靴多年的壟斷。因為卓越的表現,他被譽為中國近五到十年最好的前鋒。

  而面對國內俱樂部的重金邀約,在職業生涯最黃金的歲月,他還是選擇了在2019,向海外頂級聯賽尋找挑戰。1球、2球,……面對豪門,武磊終于等來了爆發的一刻。進球后他瘋狂宣泄——只有他自己知道,沒有堅持等待,就沒有光芒四射。

  2個月之后,另一位體育界的青年驕傲,在遙遠的大洋彼岸,再次帶來了令人振奮的消息。她是個女生,比武磊長兩歲。這位2019年新任UFC女子金腰帶擁有者的名字,叫做張偉麗。3月8日晚的拉斯維加斯衛冕之戰,因為對手喬安娜在賽前對中國新冠肺炎疫情的“垃圾話”,而多了一份民族的期待。

  比賽焦灼到以比拼點數判斷勝負,張偉麗險勝。賽后,當張偉麗拿起話筒說道,“我相信我可以鼓勵很多人”“我是冠軍,不是暴君”,人們明白了:在這一輪,她是完勝。

  2019年,“叫人上火”的年輕人,還有很多。比如說《脫口秀大會》第二季的總冠軍,來自于新疆的95后卡姆。這位不拘一格的年輕人表演極具感染力,在家鄉的日報中,記者心有戚戚地將他“爆炸式”的舞臺表現描述為“克拉瑪依式的幽默”?;桓齙縭悠檔?,那個因為《步步驚心》《楚喬傳》成名的“九億少女的夢”林更新,在2019,還在嘗試著用新角色發現表演藝術的邊界。在新劇《最初的相遇,最后的別離》,他飾演了一名緝毒警察。

  從被外媒盛譽的“中國球王”、到被共青團中央稱作驕傲的“女子之拳”;從將民族風格帶入現代舞臺的95后,到不斷突破熒幕刻板印象的演員……在人生的流變中,他們從各個角度,提取并追尋著中國式的不畏和勇氣。

  而這一大批中國年輕人精神、文化的代表,都有一個共同的身份——在2020年,他們都是“國民品牌”海瀾之家的代言人。我們發現,這家在1988年生于無錫江陰的中國企業,依舊如此“時髦”,它總能與最熱門、最有代表性的年輕人站在一起;而在這種合作中,雙方也形成了“經驗”與“年輕”的互相滲透,海瀾得以提取、或者說不斷刷新自己的品牌文化。

  同時,我們也發現一個有意思的現象——以新任代言人張偉麗為例,她的存在,其實和我們過去認知中的“男人的衣柜”是相悖的。

  這說明了什么?悄然之間,海瀾之家品牌定位發生了微調和轉向——海瀾的“藍?!崩┐罅?。

  從直男,到所有不屈服的熱情

  海瀾之家的品牌升級,投射的關鍵詞是“年輕化”。

  回溯數年前,海瀾最早的品牌定位“男人的衣柜”“一年逛兩次海瀾之家”,源自于男性消費的崛起。彼時,人們認為男性的消費觀念較為保守,在個人形象和審美提升上并無較多需求,T恤襯衫輪換穿,一年逛兩次成了所謂的“直男標配”。

  在線上消費和社交媒體的普及下,這種“傳統”思維應勢而變。據互聯網數據:2019年中國男性服飾消費量的年均增長率達到13.5%,比起全球男性消費量5.8%的增速,也明顯高了一大截。當生活中社交的比重不斷增加,消費,成為一種更加個人化的標簽。高辨識度的品牌或產品,可以滿足男性的炫耀感、愉悅感。

  當然,品牌的學問遠遠沒這么簡單。要找到國民品牌背后的“身份表達”,我們或許可以在代言人代言的商品之中繼續求索。

  4月3日,張偉麗在微博曬出一組海瀾之家的海報。她寫道:“這幾天抽空重溫李小龍的經典老片,滯留在美國的我更能感受到那股熱…@海瀾之家 李小龍聯名系列上市了,這一波果斷支持!在大洋彼岸把中國龍穿上身,就很酷!”

  同樣把海瀾之家聯名款穿在身上的,還有奧運金牌獲得者鄒市明和他的妻子,還有著名影星李治廷等。

(來源:網絡整理)

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